Conscientes de que forman parte de una de las industrias más contaminantes, las marcas de moda han emprendido un camino de no-retorno en el que la sostenibilidad se hace hueco. Poco a poco, pero con fuerza.

Una iniciativa interesante es la que ha puesto en marcha H&M. Lo han llamado Color Story y consiste en un método creativo de trabajar el color en los tejidos con técnicas ultramodernas que ahorran agua y energía. dos de los puntos más conflictivos en la producción de moda. Por el momento, lo han implementado en «diseños divertidos que cobran vida con tonos tierra vibrantes, estampados de texturas poéticas y telas elegantes».